市場營銷專業(yè)：《戰(zhàn)略管理—“互聯(lián)網(wǎng)+國潮”：時(shí)尚元素與傳統(tǒng)文化碰撞融合下的李寧品牌戰(zhàn)略復(fù)興—企業(yè)戰(zhàn)略管理》課程思政案例

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發(fā)布日期：2023-07-07

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簡介：

隨著中國綜合國力及國際影響力不斷提升，近年來，一些國產(chǎn)品牌以底蘊(yùn)深厚的中華傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)為基礎(chǔ)，融入時(shí)尚潮流元素，掀起了在國際舞臺(tái)上展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的“國風(fēng)+潮流”的“國潮”風(fēng)，并由此影響了這些民族企業(yè)在公司發(fā)展戰(zhàn)略中的選擇與重構(gòu)。本節(jié)內(nèi)容的重要學(xué)習(xí)目標(biāo)是理解公司戰(zhàn)略的組合，了解企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇與分析方法，應(yīng)用公司戰(zhàn)略管理理論制定公司的戰(zhàn)略方案。在選擇“互聯(lián)網(wǎng)+國潮”：時(shí)尚元素與傳統(tǒng)文化碰撞融合下的李寧品牌戰(zhàn)略復(fù)興這一案例進(jìn)行課程講解時(shí)，考慮到當(dāng)前民族品牌李寧，正在以中華傳統(tǒng)文化與時(shí)尚文化元素有機(jī)融合的“國潮”理念，推出嶄新的品牌形象——“中國李寧”。

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