正確的企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中必須獲得利潤(rùn)、創(chuàng)造利潤(rùn)的指導(dǎo)思想。利潤(rùn)是企業(yè)收入扣除成本和稅金之后的余額，是衡量企業(yè)營(yíng)銷狀況的重要依據(jù)。獲得利潤(rùn)和創(chuàng)造利潤(rùn)是企業(yè)作為獨(dú)立的商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的本質(zhì)要求。樹立利潤(rùn)觀念，企業(yè)就能自覺地加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)核算，通過價(jià)值尺度計(jì)算營(yíng)銷全過程的投入與產(chǎn)出，努力降低成本，多獲利潤(rùn)。