課件：時尚傳播專業《新媒體概論—第3章新媒體用戶研究》

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發布日期：2023-06-19

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簡介：

受眾個人之間差異的形成通常分為兩個部分，一個部分是受眾個人的先天條件不同，另一個部分是后天生活和學習所得的不同，個人差異論主要是指受眾的后天差異。受眾在成長過程中接觸的信息和知識是大相徑庭的，在不同的環境中獲得一系列的看法、態度、價值觀和信念，從而構成了自己個性化的心理結構。由于后天學習所得的不同，導致受眾在感知和理解客觀事物時，自身帶有個性化的傾向性，而且個人的心理差異會影響其對信息刺激物的挑選，也制約受眾個人對信息刺激物意乂的認識和理解。