《旅游市場營銷》是定制旅行管理與服務專業的一門專業必修課程。本課程的主要任務是要求學生初步了解市場營銷基礎理論及相關知識點，了解環境分析及消費者行為分析方法，掌握并應用市場營銷的核心技能即4P 策略，在此基礎上讓學生認識到市場營銷對提高企業業績、提升企業發展的重要意義。通過學習理解旅游的本質，旅游市場的概念和什么是營銷，使學生在對旅游市場進行營銷時，首先熟悉和掌握旅游市場營銷學理論的基本內容，運用理論分析企業營銷中存在的問題，初步根據具體任務和條件從事企業營銷問題的調查研究。結合自己的專業運用營銷4P 策略解決企業市場營銷中的實際問題提或出自己解決問題的有效建議。